The O is een samenwerkingsverband van de entrepreneurs achter zes kledingmerken: Fat Crayon, Blurry Images, Palet, Camino, BTN en P4TS . Vanaf 28 augustus zijn hun collecties beschikbaar in de Bijenkorf. Vanaf 28 augustus zijn hun collecties beschikbaar in de Bijenkorf. Ook hebben zij in samenwerking met Rotterdam Street Culture Week voor het eerst samen een collectie gemaakt. Het is een ode aan de Rotterdamse straatcultuur. Deze zal 8 en 9 september beschikbaar zijn op het festival en vervolgens ook in de Bijenkorf. The O is tot 20 september te vinden in het warenhuis.